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商店心灵的橱窗设计

3.1 橱窗
在商业空间里,橱窗不是简单或易于更换的商品陈列柜,它关联着消费者对商店的第一印象,承载着商品展示和信息传达的重要任务,是折射人们社会生活的一面镜子。因此,它必须具备强烈的视觉冲击力,去震撼消费者,召唤和感动消费群,使顾客产生同感,激发他们的购买欲望,充当消费者塑造自我个性和体现社会地位的参谋。弗吉尼亚梅厄说:“商店橱窗吸引、诱惑并说服顾客,一个好的橱窗展示能够且应该使你停下脚步,深深被吸引,甚至能让你微笑。”橱窗有位于店面、走道及店内等形式,不同的位置实现不同的吸引目标。当然,店面始终是橱窗位置的首选,有开阔的视野角度,昼夜面对车水马龙的大街,在展示的时间和观赏的距离上优于其他位置的橱窗,是促销的理想场所。
橱窗也是设计师推出新款设计的舞台。如果说T台是服装设计师发布作品的动态方式,那么橱窗就是静态形式的服装展演。橱窗展示设计形态、色彩、光线、材料等元素,利用多种多样的艺术表现形式,在有限的空间内通过视觉有效的传达商品外显和隐含的信息。橱窗设计所塑造的与商品品质相得益彰的气氛、意境,影响并改变着顾客的消费观念和消费行为。世界上的时装设计师对橱窗展示都极为重视,在这方面首推意大利著名时装设计师Gianni Versace,因此他也获得了“橱窗设计师”的美称。“范思哲的创作风格总是与众不同,在他的橱窗里经常展现东方文化,如印度文化和中国文化。”这是Giorogio Pulici这位范思哲的得力搭档对他的评价。Giorogio Pulici也是意大利时装界的传奇人物,他最擅长的就是橱窗布置和时装舞台设计。

3.2 橱窗的多种形式
橱窗和店门组合在一起的设计,是一种常见和有效的空间布置,不仅可以缩短顾客与入口的距离,还可以获得较为统一的商业面貌。试想顾客倘若被橱窗所传达的信息深深的吸引,就能很快的进入到店内,在时间上就抢得了竞争的优势,因此不论是建筑设计师还是展示设计师都会这样去考虑。橱窗通常分为:
1主题橱窗
依季节或节假日适时变化,在展示服装商品属性和时尚气息的同时,树立企业或商家的商业优势,激发顾客对商店的兴趣。传统的节日是有利的商机,而季节性的服装产品,在换季的商业空间和时间中的销售最为活跃,新款面市和反季节销售及商品的清仓打折,需要设计并布置与之相应的卖场环境来宣传造势。
2.信息橱窗
展示服装新品,推荐服装与配饰的搭配方法以及装扮效果。通过时尚信息的传达,吸引消费者的注意力,诱导他们购买服装商品。
3.直销橱窗
直销橱窗在欧洲比较流行。橱窗用来摆放明码实价的大众化商品,它展示了商店对某种商品的代表性分类。商家以讨价还价方式推销服装,即在橱窗的展示空间中直接销售商品

3.3橱窗展示的文化性及艺术性
橱窗除了承载推销商品的任务,最好还能传递特定的文化含义,对公民起着一种宣传教化的作用。随着科技的进步、社会的发展,人们的物质文化生活水平不断提高,人类的生活科学和生活质量得到了重视,由此,对大机器批量生产的标准化产品形成的生活方式感到单调乏味。这就要区设计者在以人为本的设计焦点中,不断地协调人与社会、环境的关系,实现人与自然的平衡。
橱窗还能传达一种特别的观念,甚至叛逆的行为或激进的主张,以此彰显商品的特殊品质,标榜设计师的独特个性和超前意识。意大利时装幽默大师Franco Moschino,在他的品牌设计中不遗余力地攻击时装,他不愿用阿谀时尚的做法来招徕顾客。他认为:“人们对流行永无止境地需求和追求是人与生俱来的缺憾,现行的流行体制形成了贪婪的消费文化和日趋严重的流行病态”。甚至还谴责有的设计师、时装商人和传媒倡导的所谓流行简直就是祸害。他把真诚、诙谐的一面以叛逆和激进的形式表现在“吸血鬼”主题的橱窗里:幽暗的光线、简单的黑白色调,高悬的布幔堆积在沙发上,身着时装的吸血鬼端坐其中,美丽的脸上一对獠牙分外打眼。Franco Moschino利用橱窗以最具煽动性的视觉冲击力,宣扬其“异端”的时装主张,成功的诠释了各取所需而决无时尚新旧禁忌的Moschino品牌理念

3.4橱窗展示的真实性及虚拟性
橱窗是新的产品走向市场的第一步,尤其是以时间作代价的时装,更应适时地通过橱窗传递真实的时尚信息。真实的款式、色彩、面料实地以及在模特上的装扮效果,能直观的反映产品的特点、功能和用途,使消费者在实物的刺激下产生购买欲望。橱窗展示的真实性不是简单的商品摆放产品公告,其真实性需要视觉的艺术形式来表达,使之产生美好的观赏性。国外的橱窗为求真实,有的甚至以真人为模特展示服装,吸引过往行人的驻足观赏,有的则是真实地还原大千世界的某一自然景观或是某一事件的情景,力求以真实的面貌感化消费者。服装商店最重要的道具漠过于人体模型,这些以理想的人体标准制造的模特,是真人的替身,需要经常的更换,或者根据流行的式样,对模特的面部化妆、发型塑造以及动态进行修饰,使之与时尚风貌高度吻合。现在人体模型的制造技术和仿真程度,就象时装一样的快速变化,给展示设计者更多的选择。这些没有面部的人体模型,不仅适合多种类型的服装穿戴,也延长了展示使用的时限

第四章 服装店堂陈列标准

4.1色彩的意义
色彩被广泛运用于服饰领域中。无论是在服饰的设计,还是在面料的应用上,色彩都得到了最好的展现。在服饰店堂的陈列中,色彩是体现陈列细节与品牌理念的重要因素。在进行服饰陈列之前,我们首先要全面了解色彩知识,灵活掌握色彩在服饰陈列中的具体运用。在服饰品牌中,每一个品牌所倡导的设计理念与表达的文化内涵都是不同的。因此,色彩的运用方法也是十分丰富的。
色彩分为常规色彩和色系,九个常规色彩分别是赤、橙、黄、绿、青、蓝、紫、黑、白,其衍生下来的色系组合非常多,在陈列中需要根据具体的服饰品派进行组合运用。不同的色彩与色系的组合,会产生不同的效果与时常效应,而不同的国家、民族对色彩又有不同的偏爱与忌讳,这是在服饰陈列过程中要考虑的一个基本要素。
从色彩学的角度来说,色彩包括的两个主题是功与能。功,含义为力与艺;能,则可解释为能力、能量或效能。因此,功能一词就是作用、能量的意思。色彩的功能就是指色彩对人的视觉和心理的作用,更具体的说,就是色彩的明度、色相、纯度对视觉的刺激作用极其象征意义对人们思想感情的影响。色彩因明度、色相、纯度和冷暖而变化,使色彩间对比的调和效果更加绚丽多姿、五彩缤纷。
同一色彩及同一对比的调和效果会有多种不同的功能,多种色彩以及对比的调和效果也可能有相近的功能。为了更恰如其分的应用色彩及对比的调和效果,使作品与形象的塑造达到完美统一;作品的色彩与内容、气氛、情感统一;配色与改善视觉效能的实际需求统一。把色彩的表现力、视觉作用极其心理影响最充分的发挥出来,给人的视觉以最美的享受,让心灵放飞到愉快的境界,我们就必须对色彩的功能进行深入的研究。
因此,我们在进行服饰店堂陈列时,首先要从色彩着手,这不仅体现了色彩的合理运用,而且体现了服饰品牌的设计理念,充分发挥了色彩的语言作用。

4.2灯光色彩
灯光色彩的运用四店堂陈列的重点。灯光色彩既对服饰色彩起到锦上添花的作用,也是画龙点睛的语言,呈现出了店堂的主题色彩。所谓店堂的语言,就是在陈列当中体现出各种服饰品牌的文化诉求。这种陈列语言可以用各种不同的方式来体现,比如:店堂服饰的色彩和款式以及陈列的饰物和道具,当然,灯光的点缀作用也不例外。
每位顾客都分别有不同的着装理念。橱窗中的服饰陈列或杂志中模特的服饰会对顾客产生潜移默化的影响:或许是想寻求时尚和刺激的感觉;或许上一在追求高雅的品位。橱窗上是店堂陈列重点,它是一种静态的立体广告,消费者在经过店堂时,看到橱窗里陈列的服饰,就是感受到对服饰品牌的热爱程度,对服饰品牌所诉求的文化与着装理念的兴趣游然而生,特别是灯光的衬托作用,就会更加全面地体现出服饰所蕴涵的文化理念,从而使服饰得到更好的展示。

4.3橱窗的灯光选择
高级品牌专卖店堂
要有相对比较低的基本照度(300LUX)、暖色调的范围(2500~3000K)和很好的显色性(Ra>90)。我们还可以使用大量装饰性的射灯营造出戏剧性的效果(AF15~30:1)以配合专卖店的氛围,吸引消费者关注最新流行趋势,从而更好地体现出店堂服饰的档次与品牌价值。
(二)普通服饰店堂
店堂内一般灯光的照度范围为(300~500LUX)、自然色调的范围(3000~3500K)和很好的显色性(Ra>90),结合运用大面积照明来营造轻松且戏剧性的氛围(AF10~20:1)
(三)大众化服饰店堂
要有较好的照度(500~1000LUX)、冷色调(4000K)和较好的显色性(Ra>80)。使用少量的射灯突出店堂中特定区域的服饰,可以营造一种亲切随意的氛围,这种方式在很多大众化的服饰店堂中随处都可以见到。照明一般采用高强度白炽灯与荧光灯,店堂中采用一种仓储性的陈列方式。
综上所述,通过以上不同店堂的灯光展示,我们诠释了照明是如何影响服饰展示、营造服饰店堂氛围的。直接照射在服饰上的光线应该比较明亮,照度大于1000LUX。在前面所讲的高级品牌专卖店中建议使用高显色钠灯、色调(2500K),而且其余两种类型的服饰店堂中建议使用卤素灯或直管荧光灯具,色调范围(3000~4000K),较好的显色性(Ra>80),这样更容易促成顾客做出购买决定。高显色钠灯种类很多,各店堂可以根据实际的采光度选择不同的规格。

4.4店堂不同区域的照明标准
当照度大于750LUX时,应该把照明集中在服饰上,采用自然色调(2750~3000K)和很好的显色性(Ra〉80~90)以配合服饰的色彩。在上述第一、第二类店堂中采用中采用一些独具匠心的重点照明,而在大众化服饰店堂中,在衣架附近有针对性地采用嵌入式或悬挂式直管荧光灯具的效果会比较好。

第五章 结论

橱窗是整体灯光运用中的一个重点。当然,各店堂依据不同的灯光对橱窗里服饰进行立体化的陈列,增强服饰品牌与款式风格的内质体现效果。当然,采光度不是太好的橱窗一般要结合品牌自有的色彩基础。
橱窗的品牌定位主要是通过灯光的运用体现的,灯光能够为一个服饰品牌直接诉说自身的价值——灯光是体现品牌理念的最好方式。在采光度很好的橱窗中,灯光是辅助性的道具,它能够更好地体现陈列的效果与档次,给人以明静舒畅的感觉,从而无形中提高了品牌的价值。





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发表于 2016-8-12 17:51:06 | 显示全部楼层
讲的太好了
发表于 2016-8-12 19:56:14 | 显示全部楼层
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发表于 2016-8-12 21:12:40 | 显示全部楼层
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发表于 2016-8-13 03:28:13 | 显示全部楼层
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